Нейросети в Директе
В новом формате кампаний появилась генерация текстов и изображений нейросетями: достаточно дать ссылку на страницу, остальное система сделает сама. Удобно тем, кому лень писать объявления и готовить креативы, — с оговоркой, что за качество результата площадка не отвечает.
ИИ-помощник в конструкторе сайтов
Популярный конструктор добавил генерацию текста для страниц и отдельных блоков. Помогает тем, кто не знает, с чего начать текст, — но чаще получается вода, которую потом всё равно переписывают.
Оплата за просмотр видео
В рекламном кабинете соцсети появилась модель оплаты за полный просмотр ролика: бюджет тратится только на тех, кто досмотрел видео до конца. Длительность — от 6 до 30 секунд, показ идёт в видеоразделе площадки. Альтернатива — привычная оплата за тысячу показов.
Мы тогда решили запускать с оплатой за полный просмотр: так трафик получается качественнее — человек хотя бы досмотрел, а не пролистал.
И к слову о нейросетях
На той же неделе стало известно, что готовится следующее поколение большой языковой модели. Тогда это казалось быстрым темпом — сейчас видно, что он только ускорился.
Что из этого прижилось
Дайджест писался по горячим следам, и сейчас интересно посмотреть, какие из тех новинок стали рабочими инструментами, а какие остались экспериментом.
Генерация текстов и изображений в рекламных кабинетах прижилась и стала обыденностью: сегодня почти любой кабинет предлагает дописать заголовок или собрать картинку. Практический вывод за прошедшее время такой — как черновик это экономит часы, как готовый результат почти никогда не годится.
Оплата за просмотр видео осталась нишевым форматом: она хороша для узнаваемости, но плохо связывается с заявками. Помощники в конструкторах сайтов стали стандартом, но текст всё так же приходится переписывать под конкретное предложение.
Где нейросети реально помогают в рекламе
- Черновики объявлений: быстро получить двадцать вариантов и выбрать пару.
- Разбор больших списков поисковых запросов на группы.
- Первые версии текстов для посадочных страниц.
- Идеи для креативов, когда взгляд замылился.
- Пересказ длинных отчётов простым языком для заказчика.
Общее у всех пунктов: нейросеть ускоряет черновую работу, но не принимает решений. Стратегию, выбор аудитории и оценку экономики она не заменяет — и по нашему опыту, попытки поручить ей это заканчиваются красивым текстом без результата.
Чего от них ждать не стоит
Главное ограничение — модель не знает вашего бизнеса: ни маржи, ни возражений клиентов, ни того, чем вы отличаетесь от соседей по выдаче. Всё это приходится приносить самому, и именно от этого зависит результат.
Второе — сгенерированный текст узнаваем. Когда все объявления в нише написаны одинаково гладко, выделяется как раз то, в котором есть конкретика: цифры, сроки, детали работы.
Частые вопросы
Стоит ли доверять нейросети создание объявлений?
Как черновик — да, это экономит время. Но проверять нужно всё: площадка не отвечает за качество сгенерированных текстов и изображений.
Что даёт оплата за полный просмотр видео?
Бюджет расходуется только на тех, кто досмотрел ролик. Трафик получается качественнее, чем при оплате за показы.
Нужна такая же реклама для вашего бизнеса?
Разберу нишу, посчитаю бюджет и покажу, из чего сложится цена заявки.
Первая версия материала выходила в моём блоге на vc.ru — оригинал. Здесь текст обновлён и дополнен.
