Что тогда добавили
- Финансы — автокредиты, потребительские кредиты, рассрочка.
- Строительство и ремонт — недавно переехали, планируют ремонт.
- Бизнес — владельцы бизнеса, малый и средний бизнес, планирующие открыть дело.
- Медицина — клиники, стоматология, аптеки, добавки.
- Авто — интерес к конкретным маркам.
- Подарки — отдельно для мужчин и женщин.
- Скидки и акции — те, кто целенаправленно их ищет.
- Платные подписки — пользователи стриминговых сервисов.
Тогда же обещали запустить более 150 новых таргетингов в несколько этапов.
Как это настраивается
Интересы доступны только в кампаниях рекламной сети и мастера кампаний — в поиске их нет. Настройка занимает несколько минут: в параметрах кампании открывается раздел интересов и привычек и выбираются нужные сегменты.
Подробнее о том, как собирать такие кампании — в материале про таргетинг внутри Директа.
Кому таргетинг по интересам подходит
Это инструмент для ситуаций, где поисковый спрос слабый или его нет вовсе. Таких случаев больше, чем кажется.
- Новый продукт, который ещё не ищут словами.
- Товары импульсного спроса: подарки, аксессуары, всё для хобби.
- Услуги, о которых человек не думает, пока ему не напомнят.
- Ниши с очень узким поисковым спросом — запросов десятки в месяц.
- Расширение охвата, когда поиск уже выкуплен полностью.
И наоборот: если люди активно ищут ваш продукт словами, начинать надо с поиска. Интересы там будут работать хуже — человек в сети не готов действовать так же, как в момент запроса.
Как выбирать сегменты
Соблазн отметить побольше интересов «на всякий случай» приводит к размытой аудитории и дорогим обращениям. Лучше работает обратный подход: несколько узких сегментов в отдельных группах, чтобы видеть результат по каждому.
- Выпишите, чем ещё интересуется ваш клиент помимо вашего продукта.
- Отберите три-пять сегментов, наиболее близких к этому описанию.
- Разведите их по разным группам объявлений.
- Дайте набрать статистику, не отключая ничего в первые дни.
- Оставьте те, где обращения дешевле, остальные выключите.
Второй шаг — тот, где чаще всего ошибаются. Интерес «строительство и ремонт» для компании, продающей кровлю, звучит логично, но включает в себя всех подряд, от плиточников до тех, кто выбирает обои.
Частые вопросы
Где настраивается таргетинг по интересам?
В кампаниях рекламной сети и в мастере кампаний. В поисковых кампаниях интересы недоступны.
Нужны ли ключевые фразы при таргетинге по интересам?
Нет, кампания может работать только на интересах. Это способ найти аудиторию в темах, где поискового спроса мало.
Нужна такая же реклама для вашего бизнеса?
Разберу нишу, посчитаю бюджет и покажу, из чего сложится цена заявки.
Первая версия материала выходила в моём блоге на vc.ru — оригинал. Здесь текст обновлён и дополнен.
